今回は主に2026年7月～9月の運用型広告アップデート情報をお送りします。
主要な運用型広告（Google、LINEヤフー、Meta、ChatGPT）の動きを分かりやすく整理しました。
まず結論からお伝えすると、 7月〜9月の最大のテーマは、「AIによる自動化のさらなる拡張」と「データ計測精度・入稿ルールの厳格化」の2つです。
この記事を読めばアップデート内容に応じて、優先してやるべきことがはっきりと見えてくるはずですので、ぜひ読み進めていただければと思います！
[Google広告]分析強化とAI Maxへの移行準備
Google広告を運用している方は、秋以降に向けて対象キャンペーンが「AI Max」へ自動でアップグレードされるようになります。
広告運用者としては、それまでにLPの点検を最優先にすべきです。
アップグレードされると、そのキャンペーンの配信の仕組みがなくなり、AI Maxに統合される形となるようです。
アップグレード対象は以下の3つのキャンペーンです。
2026年9月〜 自動アップグレード開始
- 自動作成アセット（ACA）有効キャンペーン
- キャンペーンレベルのインテントマッチ設定
2027年2月〜 自動アップグレード開始
- 動的検索広告（DSA）
(参考：Google公式ブログ)
つまり、ACAやインテントマッチを使っている方は優先してLPの点検をしておいた方がいいというわけです。
一方、DSAのみ利用の場合は多少の準備期間はありますが、早めに移行準備を進めておくに越したことはないでしょう。
[LINEヤフー広告]AIキーワード拡張と入稿ルール強化
LINEヤフー広告では、運用の幅が広がる新機能が登場する一方で、クリエイティブの審査・規定が厳しくなっています。
検索広告の「AIキーワード拡張」
2026年7月、検索広告で「AIキーワード拡張」の提供開始が発表されました（提供開始は2026年9月ごろ予定）。
登録したキーワードだけでなく、AIが検索意図やランディングページの内容を分析し、関連性の高いと判断した検索クエリにも自動で配信枠を広げてくれます。
キーワードの登録の手間を減らしつつ新しい獲得機会を見つけることができるというものです。
ここで、GoogleのAI Maxと似ていると感じられる方もいるかもしれません。
ですが、LPの内容から配信にマッチする検索クエリを見つけるという点では同じではあるものの、AI Maxの方は広告文生成までカバーしている点に大きな違いがあります。
（参考：AIキーワード拡張の提供開始について｜LINEヤフー for Business）
広告の掲載位置の変更
また、7月15日からは検索結果ページにおける広告の掲載位置が変更され、ページ上部以外にも検索ユーザーの利用状況に応じた最適な場所に広告が表示されるようになっています。
（参考：検索結果ページにおける広告の掲載位置変更｜LINEヤフー for Business）
API経由で検索連動型ショッピング広告が入稿可能に
さらに、7月8日より検索広告APIに検索連動型ショッピング広告（SSA）の入稿機能が追加され、外部システム経由での運用も可能になっています。
（参考：検索広告 APIに検索連動型ショッピング広告の入稿機能を追加｜LINEヤフー for Business）
画像サイズの引き上げと「APNG」新規入稿禁止
「急に広告が止まった！」と焦らないために、絶対に確認すべき点があります。
7月22日以降、ディスプレイ広告において推奨画像ピクセルサイズが引き上げられ、基準を満たさない小さい画像（例：1:1比率で600×600未満、1:2比率で600×1200未満など）を使用した広告は配信が強制停止されています。
（参考：一部画像の最小ピクセルサイズ引き上げと入稿停止について｜LINEヤフー for Business）
「APNG形式」の新規入稿禁止
7月29日からは、アニメーション画像フォーマットである「APNG形式」の新規入稿が禁止されました。
すでに入稿済みのAPNG画像は配信が継続されますが、アニメーションではなく「静止画」として表示されます。
動きのあるクリエイティブを出したい場合は、動画フォーマットを活用しましょう。
（参考：入稿仕様の適正化を目的としたAPNG形式画像の入稿制限を追加｜LINEヤフー for Business）
[Meta広告]新たな配置面「Threads広告」が登場
Meta広告ではThreadsへの配信が可能となりました(2026年6月～7月にかけて)。
既存のMeta広告マネージャーの配置面から、ワンクリックで追加可能(以下参照)です。
Reelsとは異なるテキスト中心の面としてテスト配信を始めておきたいところです。
ちなみに弊社運用のプロモーションでもThreadsからCVが出ていましたので、Threadsにチェックを入れてない場合はぜひ行いましょう。
（参考：https://about.fb.com/ja/news/2025/01/ads-for-threads/、https://about.fb.com/ja/news/2026/06/meta-launching-new-features-500-million-monthly-threads-users/）
ChatGPT広告の本格化
2026年6月にスタートしたChatGPT広告では、CVに直結するアップデートが相次いでいます。
CV最適化の導入
2026年8月、ChatGPT広告のキャンペーン設定で「CV最適化」が選択可能になりました。
これまで選択不可だった仕様が改善され、CV促進に向けて可能性が大きく広がった形となります。
計測基盤の進化
また、新たにピクセル(計測タグ)にもアップデートが入りました。
それは「自動詳細マッチング」というもので、これによって計測精度も向上しています。
以下のように広告管理画面の「ツール」→「コンバージョン」→「データソース」のタブのピクセル一覧からピクセルの編集を押して、「自動詳細マッチング」がオンになってるか確認しておきましょう。
因みに、自動詳細マッチングとは以下のような仕組みでCV精度が上がるとされていますので、クライアントに説明できるようにしておきましょう。
- 自動詳細マッチングの仕組み
- 顧客データ入力
ユーザーが問い合わせや購入時にフォームへ入力した情報を自動取得。 - 暗号化と照合
取得した情報は安全に暗号化した上でChatGPT側に送信。ChatGPTのアカウント情報と照合することでCookie制限下でも正確な成果計測ができ、CV最適化への機械学習精度が向上。
- 顧客データ入力
とるべきアクションとして、AAMは顧客データを外部企業（OpenAI）へ送信する機能ですので法務的な確認をしておいた方がいいです。
クライアントサイトのプライバシーポリシーに「取得した顧客データを自社以外の『第三者』へ提供することがある」のような記載があるか確認を促し、更新に向けて舵取りしましょう。
（参考：OpenAI公式「New ways to buy ChatGPT ads」、OpenAI Developers「Measurement Pixel」、OpenAI Help Center「Conversion-optimized Campaigns」）
[まとめ]アップデートに向けて行うべきアクション
今回のアップデートを踏まえると、以下の2つのアクションが重要になってくると思いますので、心掛けていきましょう。
- LINEヤフー広告のクリエイティブ点検
配信停止になっている画像（サイズ不足）やAPNG素材がないかアカウントをチェック - AIに読み込ませるLP・テキストデータを点検
2026年9月～のGoogle AI Max行に向け、LPの薬機法・誇大表現を修正。ChatGPT広告の自動詳細マッチング設定も法務確認
今回のアップデート情報を機に、AIが成果を出しやすいように綺麗なデータを準備したり、ユーザーや媒体のルールをしっかり守るという基本を徹底して健全な成果を出し続けられるようにしていきましょう！
