「最近、急にCPAが高騰して理由がわからない…」
「色々なツールの管理画面を行き来するだけで、1日が終わってしまう」
広告代理店に入社して、日々の運用に少しずつ慣れてきた頃、こんな悩みに直面していませんか？
リスティング広告、Meta広告、LINE広告など、媒体が増えれば増えるほど管理は複雑になり、さらにアクセス解析ツールやヒートマップツールまで見なければならない…。
正直、運用担当者の業務量は限界に近づいていますよね。
しかし今、私たちがこれまで当たり前に行ってきた「広告運用」の前提を、根底から覆すかもしれない巨大な波がやってきています。
それが、2026年4月に発表された超強力な最新AIClaudeのAIモデル「Mythos（ミュトス）」の存在です。
「AIの最新ニュースなんて、エンジニアが気にする専門的な話でしょ？」と思うかもしれません。
しかし結論から言うと、この「Claude Mythos」の登場は、私たちの毎日の広告運用業務や、今後のキャリアに直結する大事件なのです。
今回は、「Claude Mythosが広告運用にどう関係するのか」、そして「これから私たちが生き残るために何をすべきか」を分かりやすく解説していきます。
Mythosが広告運用にもたらす2つの「不可逆な変化」
回りくどい説明は抜きにして、まずは結論からお伝えします。
Claude Mythosの登場によって、インターネット広告の現場には以下の2つの大きな変化（もう元には戻れない変化）が強制的に引き起こされると考えられます。
強制終了
終焉
1. 広告トラッキングの強制終了（＝ターゲティング精度の大幅な低下）
2. マーケティングツール（SaaS）を人が操作する時代の終焉
これまで私たちは、「ユーザーがどんなサイトを見て、どんな行動をしたか」というデータ（Cookieや広告ID）を外部から取得し、それをもとに精度の高いリターゲティング広告(Criteo等)などを配信してきました。
ですが、このままOSのシステム免疫が強化されていけば、いずれこの手法が「システム的に完全にブロック」されるような未来がやってくるかもしれません。
そして、複数の分析ツールを使って人間が手動でデータをまとめ、運用を調整するという仕事そのものも、AIによって代替されていく可能性が高いのです。
一体なぜ、そんなことが起きるのでしょうか？
なぜ「Mythos」は広告のルールを破壊するのか？
その理由を知るためには、まず「Claude Mythos」がこれまでのChatGPTなどのAIと、どう違うのかを知る必要があります。
Claudeのモデル「Mythos」は、文章を書いたり画像を生成したりするシスタントではありません。
「人間の専門家をはるかに超えるサイバーセキュリティ能力」と「高度な自律性（自分で考えて行動する力）」を持った、異次元のAIと捉えるべきだと思います。
自律性
ハッキング能力
なぜなら、あまりにも強力にシステムの脆弱性を見つけてハッキングする能力があるため、開発元のAnthropic社は一般公開せず、AppleやGoogle、Microsoftといったごく一部の「巨大IT企業」だけに、防衛目的のためのセキュリティシステムとして提供を開始するほどの事態になっているためです。
トラッキングが「悪意ある通信」としてブロックされる日
問題はここからです。
AppleやGoogleは、この超強力なMythosの能力を、スマートフォンやパソコンのOSの「免疫機能」として組み込もうとしています。
なぜなら、Mythosは危険性が高いため防衛目的で巨大IT企業にのみ提供されており、かつ、近年「ユーザーのプライバシー保護」を強く推し進める彼らにとって、この強力なAIは「外部からのトラッキング（データ追跡）を完全に排除するための最強の盾」になるからです。
「でも、Googleとかは広告で儲けている会社なのに、なぜ自らトラッキングをブロックするようなことをするの？」と疑問に思うかもしれません。
実はこれには、「強力なサイバー攻撃から守るには、外部ツールとの通信（システムの抜け穴）を完全に塞ぐしかない」という反対しづらい大義名分を使い、結果として自社（巨大IT企業）のプラットフォームに依存させる強かな戦略が隠されているのではないか、という指摘もあります。
(データ独占)
Google自身はYouTubeや検索エンジンといった自社サービスから直接データを集められるため、外部からの通信を遮断してもダメージを受けず、むしろ市場の独占を強めることができます。
Criteoなど外部トラッキングに依存するこれまでのデジタル広告は、サイトに「広告用のトラッキング用のタグ」を入れて、ユーザーの行動データを追跡していました。
ですが、Mythosのような強力な監視下では、こうした外部からのデータ取得は「不正なデータの抜き取り」や「プライバシーの侵害」とみなされ、システムレベルで通信が完全に遮断される可能性を秘めていると考えられます。
(Criteo等)
データ
よって、ユーザーに「トラッキングを許可しますか？」と聞く以前に、OSそのものが鉄壁のファイアウォールとなって、外部にデータを渡してくれなくなる未来が懸念されるのです。
外部へのデータ送信が伴うトラッキングが制限されれば、Criteoなど外部データに依存する媒体において、リターゲティング広告の配信やコンバージョンの正確な計測が困難になる可能性があります。
そうなれば、これまで「外部データ」に依存して維持していたROAS（広告費用の回収率）が低下し、CPAが高騰するリスクも十分に考えられるでしょう。
「操作する側」から「指揮する側」へ
では、外部トラッキングが制限され、「誰に広告を当てるか」というターゲティング精度が落ちていく時代に、私たち広告運用者はどう価値と高めていけば良いのでしょうか？
ここで重要なのは、「すべての計測ができなくなる」話ではないということです。
例えば、GA4（Googleアナリティクス）などの、自社サイト内で完結するデータ（ファーストパーティデータ）による計測は今後も機能し続けるでしょう。
だからこそ、外部データ頼みのターゲティングに依存するのではなく、残されたデータを最大限に活用するために、「どのクリエイティブが、どういう文脈でユーザーの心を動かしたのか」をより速いスピードで検証・改善していくスキルが、今後さらに価値を持つようになると考えます。
それを実現するために、「AIに使われる側・ツールを操作する側」から卒業し、「AIに自社のビジネスロジックを教え、AIを指揮（オーケストレーション）する側」に回ることなのです。
実は、私たちリドルセンスでは、この未来を見据えてすでにこの変化に応じた運用体制の構築を進めています。
そこで、この激動の時代を乗り越えるためのアプローチを2つご紹介しましょう。
取り組み①：ツール操作を捨て、業務プロセス全体を自動化
先ほど、「SaaSツールを人間が操作する時代が終わる」とお伝えしました。
最新のAIは、人間が「管理画面にログインし、データを抽出し、Excelにまとめ、チャットで報告する」といった日常業務を、すべて自律的にこなせるレベルに到達しています。
私たちリドルセンスが進めているのは、まさにこの「AIエージェントによる業務のオーケストレーション（指揮・統合）」です。
例えばGmailやカレンダー、そして各媒体の広告管理画面など、細分化されている状況を、Claudeで一括操作できたりします。
これらのツールを人間が必死に操作するのではなく、AIという優秀な部下に「データの抽出→分析→クリエイティブ作成→調整」というような広告運用プロセスを一任し、私たちはその「指揮官」として戦略を練る。
これが、今後の広告代理店が全社を挙げて行っていくべき生存戦略だと考えています。
取り組み②：「作るAI」から「分析し、改善を回すAI」へ
現在、多くの企業が生成AIを使って「広告バナー（クリエイティブ）の大量生産」を行っています。
ですが、広告運用者の方ならすぐに気づくはずです。
「大量に作るのはいいけど、『どれが、なぜ当たったのか』を分析する時間が足りない！」と。
人間の処理能力には限界があります。
クリエイティブを量産すればするほど、アクセス解析やヒートマップを見ながら行う「分析」が結構なボトルネックになります。
例えばリドルセンスでは、クリエイティブの分析自体をAIに任せる取り組みを行っています。
大量のデータをAIに読み込ませ、人間や既存ツールでは到底できないようなスピードで「勝ちパターン」を分析・特定し、次の運用に活かす。
単にクリエイティブを量産するのではなく、「データの抽出→分析→クリエイティブ作成→入札調整」の改善ループを効率化させていることこそが、私たちができるAI時代の最強の武器なのです。
まとめ：AI時代を勝ち抜く運用者になるために
Mythosの登場は、これまでのWeb広告の常識を破壊する容赦ないゲームチェンジャーです。
トラッキング頼みの運用や、ただツールを操作するだけのスキルは、今後淘汰されていく可能性が高いでしょう。
しかし、恐れる必要はありません。
「情報」をいち早くキャッチし、時代の大きな変化を理解して、AIを「オーケストレーション（指揮）」する側へとステップアップできれば、広告運用者としてこれからの時代で最も価値の高いマーケターになれるでしょう。
このメディアでは、最新のAI動向だけでなく、アクセス解析ツール（GA4）の活用法、広告審査落ちの対策など、広告運用者が日々の運用課題を乗り越え、最前線で成長し続けるための実践的な情報を発信し続けます。
ツールの「操作」から抜け出し、次世代の広告運用を牽引するマーケターへ。一緒に新しい時代を乗りこなしていきましょう！
